发布日期：2024-08-01 03:47 点击次数：67
本文开始：时间周报 作家：郭鹏我想要插插插综合网
这个夏季，饮用水打响价钱战，“一元水”重出江湖则让这场战争更为利弊。而强烈的价钱战从瓶装水领域烧到了无糖茶市集。
近日，时间周报记者看望北三环一家便利蜂超市发现，农夫山泉东方树叶、元气丛林冰茶、三得利、调和等瓶装茶饮均贴上了第二瓶半价、第二瓶1元等标签。
在这家便利蜂，三得利乌龙茶两瓶价钱独一6.5元，折合一瓶价钱为3.25元。而在京东三得利饮料官方旗舰店，一箱15瓶装三得利乌龙茶非会员售价为57元，折合每瓶价钱为3.8元。
忘我有偶，雷同在位于东三环的一家罗森便利店里，时间周报记者发现奈雪的茶、果子熟了等品牌也打出了第二瓶半价或1元的优惠活动。
跟着饮品健康化发展趋势愈演愈烈，无糖茶如故成为市集新宠。里斯品类鼎新政策参谋发布禀报暗意，无糖茶畴昔有扩容到千亿级的精深发展空间，在中国必将概况成为与瓶装水、碳酸饮料并肩的第三大软饮品类。
目下，在无糖茶饮赛谈，领跑品牌是农夫山泉东方树叶与三得利。据连忙赢谍报站，2023年这两个品牌市集份额之和越过80%，东方树叶市集份额越过65%。
无糖茶市集被两大巨头总揽，其他品牌目下尚难以撼动，但这违背不了各品牌在该细分领域加大插足，康师父、调和、厚味可乐、茶小开等传统品牌和新品牌，纷繁在此押宝。
在这场强烈的无糖茶饮竞争中，也曾的行业老年老康师父却成了“副角”。
在物好意思超市，时间周报记者防备到，康师父瓶装茶饮胪列面积较小，无法与东方树叶、三得利等品牌比拟。康师父无糖乌龙茶、零糖霏霏绿茶、零糖茉莉花茶售价均为3.99元/瓶，促销价为5.9元/2瓶，无糖冰红茶则莫得促销，售价为3.8元/瓶。
在上述罗森便利店里更是莫得康师父旗下茶饮居品，只在冰柜上留住了一个康师父冰红茶的标签。时间周报记者向店家绸缪是否有康师父的饮料，对方暗意，店内目下暂不销售该品牌居品。
无糖茶成新风口
无糖茶市集竞争强烈我想要插插插综合网，这一风物背后是即饮茶、无糖茶已成为行业发展新风口。
据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与谈判》（以下简称“禀报”），2023年即饮茶饮料市集份额卓越碳酸饮料，位列市集销售额第一。2023年，即饮茶市集鸿沟达21.1亿元，同比增长18.9%，是各细分饮料品类中，增速最快的品类。
其中，饮料无糖化趋势盛行。禀报指出，2023年，无糖茶饮料销售鸿沟同比增长110%，远超瓶装茶饮举座增速，瓶装茶饮举座增速仅为19%。同期，无糖茶线下铺货面积更大，同比增长86%，已成为即饮茶中的主流居品，位置占据了冰柜中的视线C位。2023年，新上市单品数达到157例，比拟2022年增长64个。
无糖茶品牌之间的竞争，可在线下略不雅一二。在北京一家物好意思超市里，农夫山泉东方树叶零卖价4.8元/瓶，促销价为10元/3瓶；三得利栀意乌龙茶零卖价3.9元/瓶，促销价钱亦然10元/3瓶；厚味可乐旗下茶饮品牌淳茶舍也推出了促销活动，原价4.5元/瓶的饮料，目下价钱为3.3元/瓶；农夫山泉东方树叶900ml原价6.8元/瓶，活动本领价钱降至6元/瓶。
除了价钱，各品牌也在超市货架陈各位上伸开竞争。在物好意思超市，淳茶舍独占一面货架。农夫山泉东方树叶也占据整排货架，同期推出堆头促销，以加多自己曝光度。
各大品牌加码无糖茶饮，看中的是这一品类为公司带来的丰厚呈报。
奇米网影视出身于2021年的茶饮品牌茶小缔造展迅猛。据茶小开母公司爱施德2023年报，曩昔，茶小开如故遮掩超15万个销售网点，年销售鸿沟突破亿元。
茶饮料也如故成为农夫山泉的新王牌。据农夫山泉2023年年报，茶饮料营收达126.59亿元，初次越过百亿，同比增长83.3%，占总营收比例为29.7%。
2021年运行，农夫山泉茶饮料业务运行高速发展。据财报，2021年和2022年，公司茶饮料收入区分为45.79亿元、69.06亿元，增速区分为48.3%和50.8%。2022年起，茶饮料收入增速成为农夫山泉旗下增速最高的板块。
尽管各品牌均在无糖茶市集有所插足，但依然莫得诬害三得利、东方树叶的总揽地位。
里斯品类鼎新政策参谋发布禀报暗意，目下，各品牌纷繁继承卷性价比（更大容量）、卷茶种（各式区域细分茶种）、卷产地（峻岭茶园、中枢产区等）、卷冲泡式样（冻干茶粉+瓶装水）等面孔杰出我方不同。
但限度目下，在这场“千茶大战”中，尽管企业各稀罕招，但市集仍然是巩固的“东方树叶、三得利、其他”的竞争格式。
老前辈康师父冉冉掉队
事实上，康师父是无糖茶的老前辈。早在2012年，康师父就推出过无糖茶饮居品“本味茶庄“，主打0糖0卡、滋味患难之交，但目下该居品简直随风飞动。
可是连年来，跟着无糖产盛行，康师父再次在无糖茶市集加大插足力度。2020年，康师父推出冷泡绿茶、茉莉花茶，宣告再次归来无糖茶市集。2021年，康师父推出无糖冰红茶，打造无糖版大单品。2022年，康师父再推纯萃零糖系列新品。
康师父在2023年年报中暗意，要陪伴健康化无糖趋势，全面启动无糖茶、无糖碳酸、无糖咖啡等居品。
但康师父无糖茶尚未成为铺张者首选。在北京东三环一家便利店内，时间周报记者发现该店莫得售卖康师父零糖茶，责任主谈主员对时间周报记者暗意：“因为较少有东谈主买康师父零糖茶饮，咱们也不再进货了。”
康师父是老牌瓶装茶饮企业，1996年就推出了冰红茶，一度称霸市集。在很长一段时候内，康师父一直是国内饮料行业市占率第一的企业。尼尔森数据败露，康师父包装茶饮料在2015年第三季度，按销售量市占率达到56.6%，是公布数据以来的最高值，远超行业第二名。
但自2017年第三季度运行，康师父包装茶饮料市占率冉冉着落。尼尔森数据败露，2017年第三季度至2018年第四季度，康师父包装茶饮料销售量市占率自52.1%，全辖下滑至45.6%。
而后，康师父即饮茶销量市占率进一步着落。2021年康师父即饮茶销量市占率为43.4%，诚然市占率仍然位居行业第一，但是比拟巅峰时期越过5成的市占率仍有下滑。
市占率冉冉着落，康师父饮品业务在连年来还出现了脱落的增收不增利风物。时间周报记者梳理康师父2018年-2023年财报发现，2019年-2021年，饮品业务营收和净利润同期保抓增长。
但从2022年运行，康师父饮品业务营收保抓增长，但净利润运行着落。2022年和2023年，饮品业务净利润区分为13.78亿元和12.6亿元，区分同比着落24.99%和8.56%。
净利润着落的原因或在于销售标准用度高潮。据康师父2023年年报，饮品业务毛利率为32.10%，同比高潮0.15个百分点。居品更赢利，净利润着落的原因或为分销资本率同比擢升。本色上，自2020年运行，康师父分销资本率逐年上升，2020年-2023年分销资本率区分为20.93%、21.20%、21.35%、22.24%。
针对康师父饮品业务分销资本构成，以及如何限度分销资本，如何促进饮品业务净利润高潮等问题，时间周报记者向其发送邮件绸缪，但限度发稿未获获取复。